Dalam buku berjudul Made To Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die, Chip Heath dan Dan Heath mengemukakan pemikiran mereka mengenai mengapa suatu ide bisa berhasil sedangkan ide-ide lain gagal. Ini bisa diterapkan dalam kehidupan sehari-hari, kepemimpinan, ataupun dalam usaha. Secara singkat, ide mereka adalah sebagai berikut:
Prinsip 1: Simplicity
Interesting isn’t it. Simple and yet profound 
Bagaimana seorang pemimpin menyampaikan visi dan misinya kepada orang lain. Mungkin kepada anak 8 tahun? Pastilah harus simple.
Prinsip 2: Unexpectedness
Interesting again. Tak terduga tapi menimbulkan ketertarikan. Be creative.
Prinsip 3: Concreteness
Topik yang dibawakan tidak ambigu, jelas dan to the point sehingga pendengar mengerti.
Prinsip 4: Credibility
Ide-ide dan pemikiran kreatif juga perlu bukti untuk membuatnya menjadi konkrit (ide prinsip ke 3). Bisa dengan mempraktekkannya sendiri atau dengan cara lain untuk membentuk kredibilitas.
Prinsip 5: Emotions
Hmmm… saya agak kurang setuju dengan prinsip ini. Bagi saya membagikan visi tidaklah sama dengan memanipulasi orang lain dengan emosi.
Prinsip 6: Stories
Seni bercerita bisa sangat bermanfaat untuk menyampaikan ide. Bisa cerita-cerita tentang visi, hidup yang diubahkan, kisah sukses, ataupun kisah-kisah lainnya. Cerita bisa membantu penyampaian ide dengan cara yang bermakna.
Aq jadi ingat tentang George Washington Carver, orang di amerika yang menemukan peanutbutter..dia juga yg menemukan seratus lebih kegunaan dari kacang, dimana saat itu kacang dianggap sebagai tanaman yang tidak berguna. Dia pernah bilang, “When you do the common things of life in an uncommon way, you will command the attention of the world.” Aq setuju banget.
Iya bener. Kata-katanya juga bagus sekali. Aku juga setuju.